Posts tagged ‘política’

A crise, as empresas e você

Vou repetir o óbvio: a crise não afeta as empresas – nem as pessoas – de forma linear.

Tem gente apavorada porque a Embraer despediu 20% de sua força de trabalho, achando que isso é sinal do fim dos tempos, ou, pelo menos, de que o Brasil está indo para o buraco.

Ora, em julho do ano passado, a fila de espera por um jato executivo Legacy, fabricado por ela (aquele que bateu no Boeing da Gol e continuou voando), era de quase 4 anos. Tinha gente de várias partes do mundo tão loucas para ter um desses que sei de empresário que tentou “comprar o lugar na fila” de outro empresário por US$ 250 mil.

Com o cancelamento da maioria das encomendas (quanto mais não seja, por pudor de executivos e empresários que, neste momento, acham que vai pegar mal trocar seu jatinho “velho” por um novo), quem quiser um Legacy agora não vai ter que esperar tanto.

Portanto, a empresa, que estava trabalhando à sua capacidade máxima, decidiu enxugar seus custos. Não porque esteja mal, ou porque vá quebrar, ou por achar que o mundo acabou. É bom lembrar que, por causa da crise e do cancelamento de encomendas, a estimativa de lucro da empresa para 2009 foi reduzida para “apenas” US$ 5,5 Bilhões. Ninguém fala em prejuízo. E muito menos em quebra.

É bom lembrar também que a Vale lucrou R$ 10,4 Bilhões no último trimestre de 2008 (em plena crise).

Lula e seus ministros esperneiam por causa do ato da Embraer. Mas, estranhamente, não esperneiam quando o assunto são os spreads praticados pelo Banco do Brasil ou pela Caixa Econômica Federal…

Querem reativar a economia? Reduzam esses spreads, reduzam os gastos correntes do Governo, reduzam a carga tributária (que voltou a bater mais um recorde).

Estamos em crise, não há dúvida, mas tente ir jantar no DOM, no Carlota ou no Piselli sem fazer reserva…

Nesta terça, levei um casal de noruegueses amigos da minha filha para jantar no Brasil a Gosto, da Maria Luiza Trajano, filha da Luiza Helena, do Magazine Luiza (o melhor restaurante de comida brasileira de SP, na minha opinião). Chegamos lá às 22h, sem reserva. E tivemos que nos acomodar numa mesa menor do que a que precisávamos, até que uma mesa maior vagasse. Afinal, o restaurante estava cheio. Numa terça-feira normal !!!

Tente comprar um Honda FIT automático (um carro pequeno, mas que custa R$ 60.000,00). A fila de espera nas revendas autorizadas é de pelo menos 60 dias. E, no mercado paralelo, cobram ágio de até 10% para entrega imediata.

Um fato indiscutível é que a crise (que ninguém nega que exista e que vem golpeando violentamente alguns segmentos empresariais) está levando a vasta maioria das empresas a buscar mais eficiência e mais produtividade.

Empresas que nunca haviam pensado nisso antes (porque vivíamos um tempo de vacas gordas) estão adotando o tal Orçamento Base Zero, que a AMBEV e as empresas controladas pela GP Investimentos usam há anos.

E disso, certamente, resultará a descontinuidade de produtos e serviços que já não deveriam estar sendo oferecidos ao mercado, a simplificação de processos e de estruturas (que já deveriam ter sido alterados há tempos, mas, por pura falta de análise, não o foram) e, é claro, a eliminação de postos de trabalho e/ou a dispensa de colaboradores que já não fazem sentido, por não agregarem valor.

Fique atento a isso, seja você um funcionário, um diretor, um empresário, um prestador de serviço, o que for: se você não adicionar valor a quem paga pelo que você faz, ou a quem paga quem paga pelo que você faz, você vai dançar. Sem choro, nem vela.

Trate de se tornar um recurso. De preferência, um recurso indispensável.

Como diria o Conselheiro Acácio, se você for indispensável, não será dispensado.

Pense nisso.
Marcelo Cherto

30 de novembro de 2009 at 17:00 Deixe um comentário

Atualização do Impacto da Crise Econômica

Se v. é executivo ou empresário, o Grupo Cherto, a Advance Marketing e a ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing (através de seu Núcleo de Varejo) convidam você a responder a nova pesquisa sobre o impacto da crise econômica. Trata-se da 3ª edição dessa pesquisa e vai nos permitir compreender (e mostrar a você) a evolução da percepção dos executivos brasileiros com relação à Crise desde Outubro de 2008 até agora.

Para acessar o formulário e responder, basta clicar aqui.

Como retribuição por sua participação, você receberá (por e-mail) um documento com os resultados da pesquisa, devidamente tabulados.

IMPORTANTE: encerraremos a pesquisa no dia 31 de Março às 18:00h.
Marcelo Cherto

30 de novembro de 2009 at 13:00 Deixe um comentário

Título: Virei fiscal do Serra!!!

Este final de semana meu pai me mostrou como entrar no website da secretaria da fazenda do Estado de São Paulo para consultar e RESGATAR os créditos da Nota Fiscal Eletrônica. Sinceramente, até então, eu não tinha dado a menor importância para a Nota Fiscal Eletrônica. Forneci meu CNPJ para os estabelecimentos comerciais sem a menor pretensão de um dia receber alguma coisa em troca. Achei que era mais um daqueles “engodos” do governo a exemplos dos diversos “compulsórios” que tivemos. Bom, eu estava redondamente errado…

Meu pai, um senhor de 71 anos, acreditou no governo, descobriu o website, fez o resgate e, ainda por cima, ensinou o filho dele a usar a tecnologia!!! Eu entrei no website, vi a relação de todas as compras que fiz nos últimos 12 meses, fiquei feliz de ver que tinha um belo crédito para usar e fiquei apaixonado quando vi que podia pedir para o dinheiro do crédito ir direto para a conta corrente do meu banco. Tudo isto em menos de 5 minutos. Fácil, fácil.

Resultado: passarei a exigir a Nota Fiscal Eletrônica em qualquer estabelecimento que eu vá. Virei um fiscal do Serra!!!

A propósito, fiquei impressionado de ver que eles sabem tudo o que eu comprei e onde eu comprei. Nem eu mesmo tenho tanta organização financeira. Acho que vou controlar as despesas da minha esposa através do website da secretaria da fazenda, eh, eh, eh….bricandeira….

Dagoberto Hajjar

3 de novembro de 2009 at 13:00 Deixe um comentário


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